Kadının İşi, Gücü: Beko’nun İlham Veren Kadın Bayi Hikâyeleriyle Değişen Girişimcilik Manzarası
Kadınların eğitimden iş hayatına, girişimcilikten spora uzanan yolculuklarında ortaya koydukları kararlı adımları uzun yıllardır destekleyen Avrupa’nın lider beyaz eşya markası Beko, bugün kadın girişimcilerin bağımsız ve güçlü bir şekilde hayallerini gerçekleştirme yolculuklarında yanlarında ilerliyor. “Kadının İşi, Gücü” projesiyle kadın bayilerin sadece ticari başarılarını değil, bulundukları şehirlerde yaratıkları sosyal etkiyi de öne çıkarıyor. Türkiye’nin dört bir yanında, erkek egemen sokaklarda kendi kepenklerini açan kadınlar, bağımsızlıklarını, özgüvenlerini ve iş dünyasına yaptıkları katkıyı giderek daha görünür kılıyorlar.
İzmir’de Özenç Bektaş’ın girişim yolculuğu, çocukluk yıllarından beri ticarete duyduğu ilgiyle başladı. Girişimini kurarken karşılaştığı engeller, onun için sadece zorluklar değil aynı zamanda öğrenme fırsatlarıydı: müşteri ilişkilerini güçlendirmek, stok yönetimini optimize etmek ve dijitalleşmenin iş süreçlerini nasıl dönüştürdüğünü anlamak. Kısa sürede ikinci mağazayı açarak büyüyen bu yolculuk, yalnızca bir bireysel başarı öyküsüne dönüşmekle kalmadı; Anadolu’nun çeşitli şehirlerinde genç kadınlara “Ben de yapabilirim” dedirten bir rol modeline dönüştü.
Balıkesir’de Nisa Dernek ise mirası modern bir bakışla yeniden inşa ederek, kadınların yalnızca çalışan değil, işveren ve lider olarak da ekonomide var olabileceğini gösterdi. Ticaret kültürünü sürdürürken eğitim ve mentorlukla güçlendirdiği kadın kadrolarıyla, aile içi dinamikleri de olumlu yönde dönüştürdü. İzmir’den Aysel Kahvecioğlu’nun hikâyesi ise çocuklarını büyütüp meslek sahibi yaptıkça kendi mağazasını kurma hayalini gerçeğe dönüştürdü. 50’li yaşların başında ev hanımı olmayı seçmek yerine girişimini büyütüp yeni mağazalar ekledi; bu, tüm ev hanımlarına ve geri planda kalmayı düşünen kadınlara ilham veren net bir mesajdır: “Yaşın ne olursa olsun, hayallerin yaşamak için yeterlidir.”
Iğdır’da bayi sahibi Derya Kayla, kadın bayiliğinin toplumsal etkisini eğitime taşıdı. Hürriyet Ortaokulu’nda kurduğu proje sınıfıyla çocukların akademik, sanatsal ve sosyal gelişimini destekleyen kalıcı bir öğrenme alanı yarattı. Bu yaklaşım, yalnızca bir satış başarısının ötesine geçerek, genç kuşakların geleceğe güvenle bakmasını sağlayan bir eğitim modeli olarak büyümekte.
Bu hikâyelerin ortak noktası, kadınların sadece ekonomik katma değer yaratması değil, aynı zamanda çevrelerindeki insanlara esin kaynağı olmasıdır. Erkek egemen olarak görülen beyaz eşya sektöründe bile kadınlar bayilik, servis ve teknik alanlarda aktif rol alarak sektörde dengelerin değişmesini sağlıyorlar. Anadolu’nun küçük şehirlerinde bile, bir kadının ticaretin merkezinde durabileceği fikri giderek daha fazla kabul görüyor ve bu durum, bölgesel kalkınmanın da itici güçlerinden biri haline geliyor.
Bugün, farklı yaş ve geçmişlere sahip kadınların girişimcilik yolculukları, ev hanımlarından emeklilere, öğretmenlerden yeni mezunlara kadar geniş bir yelpazede kapsayıcı bir iş ortamı oluşturuyor. Bu çeşitlilik, sadece ekonomik kazanımlar sağlayan bir başarı hikâyesiyle sınırlı kalmıyor; aynı zamanda yaşanılan şehirlerde sosyoekonomik değişimlere de katkıda bulunuyor. Kadın bayiler, bulundukları bölgelerde eğitim ve dayanışma kültürünü teşvik eden, toplumsal bağları güçlendiren ve yerel kalkınmayı somut olarak destekleyen rol modellerine dönüşüyorlar.
“Kadının İşi, Gücü” Projesi Toplumsal Algıları Dönüştürmeyi Hedefliyor
Beko’nun toplumsal cinsiyet eşitliği ve kadın girişimciliğini güçlendirme vizyonu, 2019 yılında “Beko 100 Kadın Bayi” olarak hayata geçti. Hedeflenen 100 kadın bayiye ulaşılmasının ardından, 2023 yılında daha kapsayıcı bir yaklaşım benimsenerek projenin adı “Kadının İşi, Gücü” olarak değişti. Bu değişim, bayilik ekosisteminde kadın temsilini artırmayı ve kadın girişimciliğini bütünsel olarak güçlendirmeyi amaçladı. Proje kapsamında kadın bayilere kira, dekorasyon, prim ve reklam desteğinin yanı sıra eğitim, mentorluk, e-ticaret altyapısı ve operasyonel danışmanlık gibi çok boyutlu destekler sunuldu.
2025 yılı itibarıyla 140 kadın bayi ve 172 mağazaya ulaşan proje, Türkiye genelinde 43 il ve 98 ilçede faaliyet gösteriyor. Kadın çalışan oranını 2030 yılına kadar %60’a, 2040 yılına kadar ise %70’e çıkarmayı hedefleyen program, kapsamını Türkiye’nin tüm illerine yaymayı ve kadın girişimcilerin liderlik, finansal yönetim ve dijital yetkinliklerini geliştirecek yeni eğitim programlarıyla desteklemeyi planlıyor. Bugün, Türkiye’nin dört bir yanında kendi işini kuran kadın bayiler, sadece ekonomik olarak güçlenmeyi değil, aynı zamanda bulunduğu toplumlarda dayanışmayı, eğitim ve sosyal aktvitedeki katılımı da artırmayı sürdürüyor.
8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nü kutlayan Beko, bu başarı yolculuklarını görünür kılarak kadınların iş dünyasında bağımsız ve güçlü bir şekilde var olma mücadelesini desteklemeye devam ediyor. Kadının İşi, Gücü projesiyle yalnızca sayısal büyümeyi değil, kadınların liderlik, dijital yetkinlik ve finansal yönetim alanlarında niteliksel gelişimini de hedefleyen kapsamlı bir ekosistem kuruldu.
Kaynak: (KAHA) Kapsül Haber Ajansı
